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廣告效果的分類

來源: | 發布時間:2016-3-28 9:22:27 | 瀏覽次數:

    對廣告效果進行分類,有利于對廣告效果更深入的認識,便于根據不同類型的廣告效果,采取不同的測評方法,以取得較為理想的測評效果。

 

    廣告效果是個多維的復合型概念,從不同角度可進行不同的歸類。

    1、根據廣告的影響范圍,可分為廣告的銷售效果,即對廣告主經營活動的影響,是企業廣告活動最基本、最重要的效果,也是南寧廣告測評廣告效果的主要內容;廣告的傳播效果,就是對消費者的影響;廣告的社會效果,既對社會的影響。

    2、根據影響的作用時間,可劃分為即時效果、短期效果和長期效果。大部分廣告的目的主要是追求短期效果。

    3、根據對消費者的影響程度和表現,可分為到達效果、認知效果、心理變化效果和促進購買效果。

    4、根據廣告宣傳活動的整體過程,可分為事前測評效果、事中測評效果和事后測評效果。這是最常用的劃分方式之一,目的是為了隨時了解廣告的具體效果,并根據效果的不同,不斷調整或修改廣告 計劃。

    5、根據廣告計劃的不同要求,可以劃分為目標效果測評、表現效果測評和媒體效果測評等。廣告表現效果又稱廣告原稿效果,可以進一步分為廣告標題效果、廣告畫面效果,廣告語言效果和廣告口號效果等。

 

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